國內凈水行業(yè)的發(fā)展及市場(chǎng)瞻望

《生活飲用水衛生監督管理辦法》明確規定：“國家對供水單位和涉及飲用水衛生安全的產(chǎn)品實(shí)行衛生許可證制度”。僅僅對要求審批的樣本進(jìn)行了檢測，而進(jìn)入市場(chǎng)后的產(chǎn)品卻得不到有效的監督。“生產(chǎn)涉及飲用水衛生安全產(chǎn)品的單位和個(gè)人，必須按規定向政府衛生行政部門(mén)申請辦理產(chǎn)品衛生許可批準文件，取得批準文件后，方可生產(chǎn)和銷(xiāo)售活性炭,煤質(zhì)凈水活性炭等凈水產(chǎn)品。”但是依然有許多沒(méi)有且不打算申請衛生批件的生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的凈水產(chǎn)品質(zhì)量得不得保證。”作為關(guān)乎生命健康的飲用水相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)（建廠(chǎng)條件、技術(shù)條件、生產(chǎn)環(huán)境），要嚴把準入關(guān)，更要嚴把質(zhì)量關(guān)。要保證每一件流入市場(chǎng)的商品的質(zhì)量需要嚴格有效的檢測標準與流程。有的廠(chǎng)家連基本的檢驗設備都不具備，進(jìn)入消費者手中的產(chǎn)品能否達到賣(mài)家宣稱(chēng)的功能就更不得而知了。
 金融危機的海嘯席卷全球，而中國凈水行業(yè)卻似海鷹在風(fēng)浪的洗禮中迸發(fā)著(zhù)激情。中國凈水行業(yè)在默默無(wú)聞的前行中積攢著(zhù)力量，時(shí)代與歷史給予他激情爆發(fā)的瞬間，而未來(lái)如何前行卻是他無(wú)法回避的抉擇。凈水行業(yè)在中國的發(fā)展已有20多年的歷史，但對于多數人來(lái)講，這個(gè)行業(yè)依然陌生。近年來(lái)，隨著(zhù)美的、帥康、安吉爾等國內知名家電品牌的介入，以及國際老牌企業(yè)，如AO史密斯、阿爾伯特、3M、美國著(zhù)名水處理品牌怡口等打入中國市場(chǎng)；同時(shí)，作為全球人均水資源貧乏國家之一的我國，水污染事件頻發(fā)、水污染物排放量居高不下，江河湖泊成為工廠(chǎng)傾倒廢水的下水道，保障飲水安全已刻不容緩。松花江水污染事件、太湖水污染事件的發(fā)生，頓時(shí)抓牢了公眾對于飲水安全的關(guān)注視線(xiàn)，于是凈水行業(yè)在國內賺足了商家的眼球。政府、媒體、企業(yè)、粉狀活性炭消費者目光鎖定中國凈水行業(yè)。   
    發(fā)達國家的凈水行業(yè)已十分成熟，很多企業(yè)都有著(zhù)百年的歷史，如美國怡口、英國道爾頓；政府對此的重視程度與公眾導向使普通消費者也有著(zhù)正確的凈水消費觀(guān)念，如在德國的每個(gè)家庭都必須安裝總管道水質(zhì)凈化產(chǎn)品(漢斯希爾POE）。相比之下，目前的國內市場(chǎng)，卻存在著(zhù)眾多亟待解決的問(wèn)題。

    1 國家標準的制定與執行問(wèn)題
    產(chǎn)品合格、優(yōu)劣與否的評判需要嚴格的標準，凈水產(chǎn)品與設備的質(zhì)量檢驗同樣需要一個(gè)規范且嚴格的國家標準。對于這個(gè)行業(yè)標準問(wèn)題的探討可謂老生常談，但又不得不談，因為國家對于凈水行業(yè)標準、企業(yè)標準、生產(chǎn)標準等一系列規范準則的缺失與不健全是不爭的事實(shí)。
     于是，不合格產(chǎn)品的存在、概念炒作的混亂，使消費者對于凈水產(chǎn)品的安全與性能產(chǎn)生懷疑，這是極其嚴重的后果，幾條“魚(yú)”腥了中國凈水行業(yè)健康發(fā)展的“湯”。
    目前，一個(gè)有執行力度的部門(mén)對凈水行業(yè)進(jìn)行規范與監督是當務(wù)之急。同時(shí)，廠(chǎng)家、商家的自律與互相監督也不能忽視。
    已出臺凈水器國家標準包括《家用和類(lèi)似用途飲用水處理裝置通用要求》、《家用和類(lèi)似用途飲用水處理內芯通用要求》、《家用和類(lèi)似用途反滲透凈水機》和《家用和類(lèi)似用途超濾膜凈水機》。

    2 行業(yè)準入門(mén)檻偏低，競爭無(wú)序
    凈水家電這塊“肥肉”的誘惑是難以抗拒的，其中的原因不言而喻。初眾多投機商家煞有擠破頭的架勢爭先恐后地要分羹，于是，一大批小作坊式的企業(yè)如雨后春筍般在中國大地上蔓延開(kāi)來(lái)，不懂行、無(wú)技術(shù)、連基本的衛生條件都無(wú)法保證的小企業(yè)不占少數。而今，有實(shí)力的知名企業(yè)與商人將目光緊鎖凈水市場(chǎng)，全力爭奪凈水市場(chǎng)制高點(diǎn)。行業(yè)在完善，市場(chǎng)在規范，中國凈水行業(yè)到了重新洗牌的關(guān)鍵時(shí)刻。小企業(yè)由于缺少品牌優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢，他們如何在夾縫中求生存？只能靠?jì)r(jià)格戰，粉末活性炭即為了降低成本而偷工減料，生產(chǎn)出的產(chǎn)品完全沒(méi)有質(zhì)量可言。雖然部分商家的內心是賺到錢(qián)就無(wú)所謂長(cháng)遠發(fā)展與否。但是，無(wú)論經(jīng)營(yíng)還是做人重要的都是良知，我們所生產(chǎn)的商品是關(guān)乎到生命健康的設備，這是一件極其嚴肅的事。所以奉勸那些抱著(zhù)僥幸心理覬覦凈水市場(chǎng)的商家在沒(méi)有達到一定技術(shù)水平與生產(chǎn)條件的時(shí)候，不要輕易涉足凈水行業(yè)。這不僅僅是基于風(fēng)險的警告更是對于良心的奉勸。
    小企業(yè)要想生存與發(fā)展，靠的絕不是低價(jià)與投機取巧！而一定要將眼光放遠，要有把產(chǎn)品做好、將企業(yè)做大的目標！那么，將企業(yè)做大靠的當然是真材實(shí)料的品質(zhì)，哪怕制造一顆小小的螺絲釘，只要有耐得住寂寞的專(zhuān)注精神一樣能夠做成百年老店，得到信賴(lài)與尊敬。耐得住寂寞也是一種氣魄！
    3 生產(chǎn)廠(chǎng)家的創(chuàng )新能力偏低
    “創(chuàng )新是一個(gè)民族的靈魂”。創(chuàng )新是企業(yè)立于不敗之地有利的武器。國際知名品牌哪個(gè)不是靠著(zhù)過(guò)硬的技術(shù)而長(cháng)盛不衰！美國怡口首創(chuàng )世界上第一臺軟水機、德國水利首創(chuàng )前置過(guò)濾反沖洗技術(shù)、愛(ài)惠普自動(dòng)斷水設計；國內有三角洲RO泵、CCK管線(xiàn)，立升PV合金毛細管超濾膜的創(chuàng )新。創(chuàng )新可以體現在方方面面，不僅僅是技術(shù)的創(chuàng )新，如愛(ài)瑪特在策劃與外觀(guān)上創(chuàng )新、深水海納深圳樣板間的首創(chuàng )是營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新、美的注重立體式宣傳，等等不勝枚舉的創(chuàng )新方式。企業(yè)可以結合自身實(shí)際情況或著(zhù)優(yōu)勢項目選擇適合自己的創(chuàng )新方向。
    成功的經(jīng)驗看得到，重要的是要借鑒，借鑒這種思維方式開(kāi)發(fā)出新的創(chuàng )新手段。但前提一定是嚴格的自律，做到公平競爭。
    4 產(chǎn)品龐雜，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障；廠(chǎng)商龐雜，缺乏品牌塑造
    整個(gè)凈水行業(yè)的大品牌在塑造的緩慢進(jìn)程中受到的不僅是行業(yè)內部不完善帶來(lái)的阻力，更受到同樣做水的桶裝水等其他行業(yè)的競爭。由于部分商家缺乏長(cháng)遠眼光，急功近利使得產(chǎn)品的售后服務(wù)不完善，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障；廠(chǎng)商無(wú)序競爭過(guò)程中出現的虛假炒作，誤導性廣告宣傳，致使消費者由迷茫到喪失信心。
    商家務(wù)必要完善售后，健全服務(wù)體系。銷(xiāo)售時(shí)，活性炭根據各地水質(zhì)特點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)不同類(lèi)型凈水產(chǎn)品；針對不同消費群體，給予每個(gè)家庭專(zhuān)業(yè)的購買(mǎi)建議，做到物盡其用，減少無(wú)謂浪費；要從消費者利益出發(fā)，注重細節，誠信經(jīng)營(yíng)。這是打造品牌的良方、一種雙贏(yíng)的長(cháng)遠戰略眼光，而不僅僅是商業(yè)道德。
    5 專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員與技術(shù)人員稀缺，技術(shù)瓶頸阻礙行業(yè)發(fā)展
    其實(shí)，技術(shù)上的研發(fā)與創(chuàng )新任何企業(yè)都渴望，但是依目前凈水行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才稀缺的事實(shí)，要達到自主研發(fā)創(chuàng )新這樣的高度，小企業(yè)望塵莫及，即便是知名的大企業(yè)也都束手無(wú)策。那么，打破瓶頸，就要讓社會(huì )看到凈水行業(yè)的巨大前景，企業(yè)重視專(zhuān)業(yè)培訓與自我提升用自身的魅力去吸引人才，令他們自覺(jué)自愿地投入進(jìn)來(lái)。
    6 媒體缺少導向，公眾的認知程度偏低
    媒體從業(yè)人員缺乏專(zhuān)業(yè)知識，不懂行，未能給予行業(yè)正確導向，也缺少媒體對于行業(yè)的新聞監督作用。千百年來(lái)的飲水方式是根深蒂固的，普通的消費者面對突入其來(lái)的新事物的陌生與戒備，沒(méi)有權威可信的指導，是不會(huì )輕舉妄動(dòng)以自身的健康去做實(shí)驗的。
    前景分析：
    1 我國飲用水水質(zhì)狀況令人擔憂(yōu)，凈水迫在眉睫
    水資源稀缺、水源污染日益嚴重、二次供水污染、農村飲用水狀況堪憂(yōu)，等一系列飲水安全問(wèn)題導致水不得不凈的現實(shí)。保障飲用水安全問(wèn)題成為輿論焦點(diǎn)，凈水劑產(chǎn)品的普及是必然。
    2 技術(shù)革新，為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間
    密切關(guān)注國內外凈水產(chǎn)品生產(chǎn)核心技術(shù)的研發(fā)動(dòng)向、工藝設備、技術(shù)應用及趨勢。如，針對凈水機滲水、漏水的病灶，快速接頭到鎖緊接頭的革新；管壓泵到穩壓泵的升級，都是一種值得借鑒的思路。企業(yè)可以將目光專(zhuān)注，用長(cháng)遠的眼光執著(zhù)于自身優(yōu)勢，深入挖掘。也可以發(fā)散思維，大膽想象，凈水產(chǎn)品生產(chǎn)流程中的方方面面有太多的環(huán)節可以去深入挖掘與開(kāi)發(fā)。
    3 現代人追求品質(zhì)生活的必然要求
    公眾的認知在提高，倡導健康的理念是當今社會(huì )的主流。充分利用資源，與地產(chǎn)商合作，將終端直飲水概念融入到樓盤(pán)建設。讓裝修裝飾公司看到水家裝的商業(yè)價(jià)值。
    4 公眾的關(guān)注程度與認知程度在上升
    過(guò)去，廠(chǎng)商更多的不是賣(mài)產(chǎn)品，而是在做科普宣傳和科普教育工作。近年來(lái)消費者通過(guò)凈水而獲益的真實(shí)感受成為凈水產(chǎn)品好的宣傳，隨著(zhù)公眾對凈水認識的不斷提升，凈水產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也迅速提升。讓老百姓知道，凈水設備是好東西！
    5 凈水設備市場(chǎng)目前的占有率低，有廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景
    作為當前飲用水的統治代表，桶裝水存在嚴重安全隱患的事實(shí)給凈水市場(chǎng)打了強心劑。同時(shí)，數據顯示，在歐美和日本、韓國等國家，凈水器的家庭普及率達到70%以上，而我國家用凈水器在北京、上海、廣州的普及率仍不到8%，市場(chǎng)前景光明。擁有如此廣闊的市場(chǎng)空間，眾多投資者紛紛跳水是不需要任何解釋的。
    6 廠(chǎng)商、媒體、公眾合作共同開(kāi)創(chuàng )新局面
    為了使行業(yè)能夠往正確的方向發(fā)展，行業(yè)內部也成立了民間機構，中國民（私）營(yíng)經(jīng)濟研究會(huì )凈水行業(yè)委員會(huì )呼吁：要加強行業(yè)管理，加速行業(yè)發(fā)展；加強產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善服務(wù)體系；加強經(jīng)銷(xiāo)商隊伍建設，搞好培訓，規范市場(chǎng)；挑戰產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構，推廣新材料、新工藝、新技術(shù)、新設備，研制生產(chǎn)群眾急需的凈水器，推動(dòng)中國凈水絮凝劑行業(yè)健康發(fā)展。經(jīng)民政部批準的中國民族衛生協(xié)會(huì )健康飲水專(zhuān)業(yè)委員會(huì )倡導“健康飲水”，向公眾宣傳科學(xué)的飲水習慣和健康的生活方式、維護企業(yè)及消費者的合法權益。另一方面，生產(chǎn)企業(yè)也要自律，產(chǎn)品的標簽和廣告的宣傳需合法、真實(shí)，且不夸大產(chǎn)品的功能。致力于凈水行業(yè)發(fā)展壯大的廠(chǎng)家共同研究提高產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)，研發(fā)和生產(chǎn)更符合中國水質(zhì)特點(diǎn)的產(chǎn)品。媒體的繼續推動(dòng)，公眾的廣泛認可。同時(shí)，透過(guò)發(fā)達國家凈水行業(yè)的發(fā)展歷史和經(jīng)驗，可以看出社會(huì )發(fā)展程度所引發(fā)凈水時(shí)代的到來(lái)是必然的歷史趨勢。
    打造持續穩定、競爭有序的市場(chǎng)局面，讓消費者享受到更安全、健康的飲用水，讓商家享受到誠信所帶來(lái)的更多收益。中國凈水行業(yè)的完善與發(fā)展需要社會(huì )各界共同努力！中國凈水行業(yè)的明天一定是光明的！